新葡萄京娱乐:服装消费与生活方式之间存在的关联

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做服装加盟生意多年的你对于服装行业的服装文化你了解多少了?你有没有想过服装消费与生活方式之间存在的关联了?服装消费与人们生活方式之间存在着密不可分的关联!

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人们对服装服饰品牌的选择要受其生活的影响,而服饰品牌也可以反映和推广不同的生活方式。服饰营销的价值在于刺激消费者发生期望的行为改变,因此服饰营销人员产生要掌握消费者的内在心理及其行为规则,尤其是其稳定的行为模式。而服饰企业根据目标群体的行为模式改变自身行为,成为被消费者喜爱的服饰品牌,然后才能赢得消费者对应的良好行为反应。所以说,服饰营销是一种双向的行为改变,其本质就在于服饰营销者与消费者基于心理接受的互动。

服饰消费与生活方式的关联,就是指一个消费者作为一个人如何自然地进行服饰消费,尤其是如何使得服饰消费成为自己生活方式的稳定组成部分,理解这些是理解服饰营销如何发生作用的前提。

每一个消费者在最初进行某种服饰消费行为的时候,通常都曾有过一个理由,一个人在第一次购买新品牌服饰的时候往往理由往往明显,但如果没有出现大的毛病或者强烈的新信息的刺激,人们在第二次、第三次购买同一服饰品牌的时候,这个寻找理由的冲动就会减弱,并慢慢形成行为习惯。

人们在服饰消费过程中之所以需要理由,除了这个产品好不好,更重要的是这个产品配不配,即它是否吻合我们生活方式里的其他东西。匹配性是不同消费行为得以组成生活方式的前提。

人们在服饰消费过程中会不断制造质疑自己原来合理性的理由。通常消费满意度越高,质疑的机会就越高,因为期望的成长速度远远大于对产品满意度的持续度,而低满意度的产品则在刚购买后就可能产生后悔心理。

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