361°半年营收32亿元,三大举措扭转乾坤

当前,伴随科技不断赋能体育产业,大众体育逐渐呈现专业化、细分化趋势,消费者需求也随之更为多元和丰富。在此背景下,为从多元化需求中把握机遇,361° 持续强化品牌建设、优化产品系列,引领消费升级新趋势。

361度对记者回应道:“361度进军一、二线市场是希望未来能和主流中产消费者产生更多关联,提升企业业务质量和盈利能力。针对主流年轻中产消费者的洞察,通过品牌驱动商品故事性,如高达、CF受到市场的欢迎。另外正在更深入年轻人喜欢的文化符号,深度开发IP商品的文化价值并将其融入到商品中去。”

坚持创新打造多款爆款产品 引领消费升级

相比2018年下半年净利下滑33.5%,2019年上半年361度业绩有了明显的增长。对此,361度相关人士在接受《华夏时报》记者采访时表示:“集团通过和建盏、高达和穿越火线合作赋予了商品故事性,吸引了年轻主流消费者,带来高质量的企业业务增量。”

为稳固儿童市场品牌优势,361°在青少年运动领域做了大量布局。2018年,361°就携手绿地申花联手打造青少年足球培训体系。2019年6月,361°儿童成为恒大足球学校的战略合作伙伴及恒大足球学校精英战队运动装备赞助商。同月,与北京中赫国安少训足球达成合作,为国安青少训U8-U12年龄段队伍提供专业足球装备。

目前,361度旗下拥有361度主品牌、361度童装以及ONE WAY等品牌,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。上半年,361度童装业务营收同比增加6.6%至3.88亿元,占集团同期收入的12%。

361°半年财报还彰显出了一系列运营亮点,可以概括为七大方面:两大核心产品鞋类产品及服装产品均呈上升趋势,分别同比增长3.8%及12.1%;361°童装保持增长动力,同比增长6.6%;电子商务业务的网上专供品销售收益增加28.5%;2019年6月在上市十周年之际,推出品牌重塑计划,聚焦产品赢得用户;创新驱动跨界潮流合作,取得空前热烈的市场反应;国际线技术平台对接国内供应链;布局青少年足球生态,巩固童装业务品牌优势。

财报中,361度透露,集团举办了2019年冬季及2020年春季订货会,订单取得理想增幅,童装业务未来收益将获得增长。361度儿童正在着力布局青少年足球市场。资料显示,今年6月,361度曾先后宣布与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达成合作。

6月,在纪念高达IP 40周年之际,361°推出“高达”联名系列产品。将领先的产品科技、潮流与机能风完美结合,将未来感与复古感融入设计,唤醒80/90后对机动战士永不磨灭的热爱,高达系列引发抢购热潮,在预售阶段就收获了超过六万的预定单,高达限量套装在发售当天一秒售罄。

361度指出,未来三年要在一二线城市运营1000个篮球场,通过“篮球进小区”来接近最广泛的大众运动市场,期望拉动消费主力从中低端市场转向一、二线城市。

体育大生意通过探究361°半年财报的诸多亮眼成绩后发现,361°的品牌重塑计划、通过坚持创新驱动打造爆款产品、借助持续布局青少年足球保持童装领域优势这三大举措堪称是主导361°上半年走势的关键举措。

业绩向好、市值低迷的361度(01361.HK)正向一二线市场进军。

4月,361°联合著名建盏工艺师廖文兴推出“建盏”篮球鞋系列,无论是建盏独特的铁胎和千变万化的纹理,还是运用鹧鸪纹元素打造“每一双都仅此一双”的设计,都让该产品拥有独特的潮流感。

8月20日,361度公布2019财年中期业绩。2019年上半年,该公司营业收入同比增长7.29%至32.37亿元,毛利增长5.33%至13.23亿元,净利润上涨9.66%至3.67亿元。

作为民族运动童装品牌,361° 儿童有着推动中国青少年足球事业发展的决心,未来将积极发挥在品牌资源和产品研发能力上的积累,倾尽全力为孩子带来最专业、最优质的足球运动装备。361°希望自身产品可以覆盖从学龄前儿童到青少年、成年人等多个年龄段的大众群体,培养消费者贯彻终身的品牌忠诚度。

值得注意的是,截至2019年8月21日15时,361度的总市值约为32.05亿港元,相比2016年的56.8亿港元,其总市值已缩水约45%。目前其他的国产运动品牌如安踏、李宁和特步的市值分别为1680亿港元、506亿港元和138亿港元,361度市值仅为安踏的1.9%,相距甚远。对于这一差距,361度表示不予置评。

与此同时,快速发展的中国经济为体育行业奠定了良好的基础,也推动体育行业朝着精细化、规范化方向发展。在这种大背景下,国内消费主力人群的购买习惯发生了巨大的转变,他们对于商品功能、价格、外观等物性方面的要求进一步升级,并且对品牌文化,产品气质等精神层面的需求开始显现,越来越多的消费者开始愿意为商品支付情感溢价。

对此,361度称,由于服装产品的平均批发售价增加,导致整体平均批发售价上升8.8%,而销量下滑2.1%。

作为品牌重塑战略的重要支点,361°打造了“Home Game”篮球进小区项目。从对篮球运动的热爱出发,打造小区篮球运动场所,充分整合相关的运动资源,为篮球爱好者特别是青少年篮球爱好者建立专业的教练团队。

财报数据显示,截至今年6月30日,361度共开设5444间核心品牌门店,其中约73.9%为独立街铺。约有74.9%的门店位于中国三线或以下城市,而6.6%及18.5%的门店分别位于中国一线及二线城市。

7月,361°与腾讯旗下用户量逾5亿的国内第一的枪战游戏CF穿越火线进行合作,推出枪鞋系列。其设计灵感来自于游戏中的军事风等元素,将国潮贯穿在该系列商品的设计中。配合线上、线下等多渠道立体式传播,通过主题电竞旗舰店、沉浸式戏剧、直播、明星TVC投放、病毒视频投放等方式,枪鞋吸引更多消费者的关注。其中打造“衣游联动”的创新模式,收获了1.9亿的话题热度。

361度童装业务始于2010年,在业内属于先行者,一直作为独立业务部门经营。其产品定位于中低价位。今年上半年增速有所放缓,同比仅增长6.6%,2018年增速则达到14.7%。

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