优衣库掌上旗舰店首次尝试“即看即买”新葡萄京娱乐

值得一提的是,全国消费者可以不受时间空间限制,同步观看本次生活艺术秀,并在掌上旗舰店即时下单购买,打破线上线下的边界,可以做到全国同步共享新品。

事实上随着零售市场不断发生的变化,国外服装品牌进入中国市场,经历了快速发展的阶段后,在2016年陷入了瓶颈期,根据2016年各品牌公布的相关财报数据显示,GAP、HM等服装零售品牌业绩持续走低,其中HM上半年业绩更是暴跌21.5%。

优衣库上海淮海中路全球旗舰店化身生活艺术秀场,模特穿着秋冬新品,自在穿行于不同生活场景,优衣库全球品牌代言人倪妮也亲临演绎2019秋冬新品。本季优衣库以现代人的生活需求为灵感,以服装为载体,创造全新无界生活形态。

“掌上旗舰店”实际上是一个概念化店铺,用户可以根据自己的消费习惯选择,从官网、官方App、微信小程序、线下门店中进入“掌上旗舰店”,所以不管是优衣库粉丝也好,还是在店铺购买的消费者也好,都可以根据自身的购买习惯快速找到商品的购买入口。

把线下的旗舰店变成时尚秀场,在线上渠道直接观看秋冬新品发布会,当即可种草也能拔草。日前,优衣库在淮海中路旗舰店举办2019秋冬新品发布会,并首次在掌上旗舰店开启了“即看即买”模式,探索数字化新玩法。

为了突破重围,各大服装零售品牌纷纷寻找转型机会,为了提升销售量,选择开始进行数字化转型。作为较早入驻国内电商平台的优衣库,目前天猫店铺粉丝已突破1800万,自媒体全平台粉丝超1亿。

一眼“种草”,一秒下单,感受 “边看边买”的实时购物乐趣。优衣库掌上旗舰店覆盖官网、官方App、微信小程序、线下扫码等多个渠道。消费者可以在优衣库APP里找到“掌上旗舰店”,也可以通过微信小程序进入“掌上旗舰店”,更可以从线下实体门店渠道扫码使用“掌上旗舰店”,让消费者根据自身的购买习惯快速找到商品的购买入口。优衣库相关负责人表示:“‘掌上旗舰店'是基于one touch to serve 的愿景,我们希望有一个多元的入口,提供消费者最大的便捷,满足其购买需求。”

时尚之无界化服装设计

来源:新民晚报 作者:张钰芸

跟随市场的脚步,正确理解消费者,是推动优衣库变得越来越时尚的根本,也是优衣库市场反应能力总快人一步的“立足点”。如今优衣库正在以越来越时尚的姿态,一步步到渗透消费者不同的生活场景,与其建立起情感链接。

时尚之生活艺术秀

面对市场环境的不断变化,优衣库之所以能够在服装零售领域依旧保持稳步增长的原因,本质在于抓住了消费者。

时尚之数字化探索

新葡萄京娱乐,“很多年轻人、时尚界的人都喜欢穿卫衣,今年优衣库就对卫衣进行了一些设计,比如在版型上,相较传统的卫衣,有做一个前短后长的设计,或者加入不同的色彩,让一个很基本款的服装变得非常时尚年轻。

此外,优衣库还在中国的门店中推出结合AR虚拟数字体验、融合商品与店铺体验服务的“数字体验馆”。消费者通过QQ,打开“扫一扫”,扫描二维码,就可以看到海报、服装、搭配场景以及服装细节等在内的AR 互动。

简化消费者选购流程,提高消费者购物决策。让消费者不在面对复杂的购物体验,用简单的购买操作,留住正在被一层又一层购物中转链接中流失的消费者。而据悉,目前优衣库60%~70%以上的营销都在数字端。

在此次秋冬系列发布会中,全球品牌代言人倪妮更是首次登上“秀场”,身穿牛油果卫衣和白色阔腿裤,舒适、百搭且时髦度满分,完美展示出即便是基础款,也可以很时尚。

在服装设计背后,优衣库想要传达的更多的是一种生活方式。优衣库开发的很多产品,更多是从消费者的需求出发,满足大部分消费者在不同生活场景中的穿着需求,如:去参加会议、去跑步、去约会等等。“优衣库不止是快时尚,而是LifeWear,满足生活里服装能够扮演到的角色,成为消费者生活中的必需品”,吴品慧分享到。

优衣库正在通过变得越来越时尚,来获取更多的关注,和更多的年轻人交朋友。而这一点从近期优衣库上线深受年轻人喜爱的新海诚系列UT也能够看出端倪,如今的优衣库可以说是服装零售品牌出现在社交媒体上最频繁的。

业绩的下滑背后其实是中国整体服装行业的下降,根据前瞻产业研究院整理的数据显示,在2012年中国服装市场零售端同比增长22.9%,2014年至2016下降到7%左右,到了去年2017年,同比增长直接骤降至1.4%,服装行业进入阵痛期。

活动现场开幕是一段由NSO上海国际青少年交响乐团演奏的优雅古典乐,伴随着音乐的启奏和结束,开启的是一场“生活艺术秀”,模特们踩着台步,向观众展示此次发布的新品,将古典音乐艺术与现代服饰风格相融。

总结

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