为什么Reebok、Vivienne Tam都把全球首发放在上海时装周【新葡萄京娱乐】

“上海时装周这几年越来越精彩了”,一位圈内人士表示。

3月27日,2019年秋冬上海时装周正式开幕,以“重见”为主题,用以探讨中国时装产业回归自然及本意的主题。已走过16年的上海时装周,在不断完善生态体系之后,今年开始侧重打造全球时尚话语权。

全球时尚产业不断发生变革的今天,中国市场越发扮演举足轻重的角色。中国时尚产业如何向世界发出自己的声音?除了消费引擎之外,中国靠什么与全球时尚市场建立有效对话连接?或许,上海时装周成为中国时尚产业一张重要名片。

回2003年,上海时装周从0创建,2015年开始引入showroom、trade show等时装周最核心的交易环节,经过五年螺旋式成长,如今上海时装周已成为中国最具影响力、时装产业辐射面最广、连接全球时尚资源最多的国内时尚活动。

在消费升级时代框架之下,上海时装周也成为时尚产业高速发展的见证者。在不断耕耘、积累五年之后,2019年上海时装周以“全球时装新品首发”概念得到了进一步的集中呈现。

作者/道爷

从大胆创新的Reebok到回归上海的VIVIENNE TAM,全球首发概念不断强化。

“上海时装周这几年越来越精彩了”,一位圈内人士表示。

东风西渐?Reebok选择上海全球首发

3月27日,2019年秋冬上海时装周正式开幕,以“重见”为主题,用以探讨中国时装产业回归自然及本意的主题。已走过16年的上海时装周,在不断完善生态体系之后,今年开始侧重打造全球时尚话语权。

2019年3月13日,阿迪达斯集团发布了2018第四季度财报,其中财报显示Reebok实现扭亏为盈,贡献了超1.5亿的净利润。从细分市场来看,Adidas和Reebok总销售额在北美和亚太地区均实现了15%的增长,而亚太地区增长主要受中国市场增长23%的拉动。

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2019年3月27日,为了继续扩大中国市场影响力,Reebok选择在上海时装周全球首发2019秋冬系列,并担任2019秋冬上海时装周的开幕秀。

回2003年,上海时装周从0创建,2015年开始引入showroom、trade show等时装周最核心的交易环节,经过五年螺旋式成长,如今上海时装周已成为中国最具影响力、时装产业辐射面最广、连接全球时尚资源最多的国内时尚活动。

Reebok以“The Other Side 敢做例外“为主题上,直呼“全球首发”在上海的例外之举。Reebok诞生与1895年,在上世纪90 年代,Reebok曾经以创新设计为著名。凭借Pump、Hexalite、DMX 三大技术,甚至可以和Nike 分庭抗礼。

在消费升级时代框架之下,上海时装周也成为时尚产业高速发展的见证者。在不断耕耘、积累五年之后,2019年上海时装周以“全球时装新品首发”概念得到了进一步的集中呈现。

那么,在街头运动市场不断崛起的今天,Reebok选择上海时装周首发新品,一方面令上海时装周迅速扩大了全球影响力,另一方面借力上海时装周可以最快获取本土市场注意力。据悉,这场全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公关事件之一。

从大胆创新的Reebok到回归上海的VIVIENNE TAM,全球首发概念不断强化。

2006年被Adidas收购之后,Reebok一直在寻找新的发力点。

东风西渐?Reebok选择上海全球首发

在2017年Reebok销售额录得微弱的4.4%的增长之后,2018年第一季度Reebok销售额却下跌了3%。面对迟迟无法拓宽局面的运动市场,Reebok此次选择上海时装周进行首发可谓是意义非凡。

2019年3月13日,阿迪达斯集团发布了2018第四季度财报,其中财报显示Reebok实现扭亏为盈,贡献了超1.5亿的净利润。从细分市场来看,Adidas和Reebok总销售额在北美和亚太地区均实现了15%的增长,而亚太地区增长主要受中国市场增长23%的拉动。

锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理Chad Wittman查伟文表示“多数国际品牌还只是着力于将西方的潮流时尚引入东方时,锐步‘反向而行’,来到东方的时尚之都吸收这里新兴的潮流力量”。上海时装周作为中国最大、最具影响力的当代时尚平台,Reebok选择参与上海时装周透露出其对中国将成为影响世界时尚前沿力量的坚定预期,以及对深入拓展中国市场的战略谋划。

2019年3月27日,为了继续扩大中国市场影响力,Reebok选择在上海时装周全球首发2019秋冬系列,并担任2019秋冬上海时装周的开幕秀。

除此之外值得一提的是,上海时装周不仅慢慢承载着全球话语权平台,还是新型时装设计师的孵化器。而此次Reebok选择上海首发,与BOF China Prize一起助推中国年轻设计新秀跨界合作,共同打造全新的独家限量鞋款。这也充分说明上海时装周直接的结果导向是正在创建一个全球时尚商业体系。

Reebok以“The Other Side 敢做例外“为主题上,直呼“全球首发”在上海的例外之举。Reebok诞生与1895年,在上世纪90 年代,Reebok曾经以创新设计为着名。凭借Pump、Hexalite、DMX 三大技术,甚至可以和Nike 分庭抗礼。

舍纽约取上海?Vivienne Tam迟来的秋冬秀

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2019上海秋冬时装周,另一大行业看点要属美籍华裔设计师Vivienne Tam取消纽约时装周,移师上海时装周全球首发2019秋冬系列。

那么,在街头运动市场不断崛起的今天,Reebok选择上海时装周首发新品,一方面令上海时装周迅速扩大了全球影响力,另一方面借力上海时装周可以最快获取本土市场注意力。据悉,这场全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公关事件之一。

据悉,这是Vivienne Tam历经十余年以纽约时装周作为全球首发的主场后,首次选择上海时装周。而在缺席2019秋冬纽约时装周之后,Vivienne Tam秋冬秀足足推迟近一个半月,最终迟来的时装秀在上海首发。

2006年被Adidas收购之后,Reebok一直在寻找新的发力点。

“事实上,上海时装周和纽约时装周并没有很大的区别,在上海时装周,我能感受到一股巨大的能量。以前,我在纽约时装周把中国元素展现给西方,但现在,我想借助上海时装周把中国元素传给中国的下一代人。”Vivienne Tam秀后对《门道FASHION》表示,上海时装周对她而言是一个时装表达的归宿。

在2017年Reebok销售额录得微弱的4.4%的增长之后,2018年第一季度Reebok销售额却下跌了3%。面对迟迟无法拓宽局面的运动市场,Reebok此次选择上海时装周进行首发可谓是意义非凡。

值得一提的是,Vivienne Tam身上浓缩了中国时尚产业的时代特点。上世纪80年代Vivienne Tam只身一人独闯纽约。在中国元素还不炙手可热的年代,她用30年的时间打造了同名品牌VIVIENNE TAM,也让纽约时装周认可了她用时装语言讲述的“中国故事”。 Vivienne Tam她所设计的衣服含有大量东方和现代揉合的色彩,用独到的文化体验哺育风格是她的品牌特点。

锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理Chad Wittman查伟文表示“多数国际品牌还只是着力于将西方的潮流时尚引入东方时,锐步‘反向而行’,来到东方的时尚之都吸收这里新兴的潮流力量”。上海时装周作为中国最大、最具影响力的当代时尚平台,Reebok选择参与上海时装周透露出其对中国将成为影响世界时尚前沿力量的坚定预期,以及对深入拓展中国市场的战略谋划。

本次2019秋冬上海时装周Vivienne Tam受SHERO的启发,以古代的巾帼英雄为灵感,重塑了现代女性形象。旗袍元素作为上海文化的重要代表,在此系列也被设计师重新解读,转化为现代女性与传统文化对话的桥梁。

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