散布蚕食NIKE市场消息 adidas股价大涨7%

德国运动用品巨头adidas目前正在大举投资中国市场,其中国市场的增长率是全球平均增长率的三倍。据悉,adidas计划今年在中国新开1000家门店并拓展线上业务。

分析人士表示,adidas正在做出改变,其在美国的市场前景变得明朗。2016年1月公司宣布Kasper Rorsted接替Herbert Hainer担任CEO,仅过去一年,adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star,Garnier Bryan投资银行的分析师Cédric Rossi指出,adidas目前是令Nike最头痛的竞争对手。

来源:华丽志 作者:刘隽

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据市场研究公司Mintel的数据显示,到2023年,中国休闲装市场的价值预计将飙升至463.6亿美元。

去年10月接棒的首席执行官Kasper Rorsted称,公司在2015至2020年的战略计划会更专注公司文化、电商及运营效率的发展。

adidas目前在中国有2300个销售点,目标是未来将销售的城市数量增加一倍。线上销售是其在中国增长最快的渠道,2018年增长率超过50%,同期全球增长率为36%。

德国运动品牌adidas (ETR:ADS)公布去年第四季度及全年业绩,第四季度净销售额录得12.5%的增长至46.87亿欧元,毛利润同比大涨16.4%至22.88亿欧元,毛利率为48.8%,经营利润录得2300万欧元,而前年同期亏损2400万欧元,第四季度销售额等各项数据均符合早前的市场预期。

据adidas亚太区董事总经理Colin Currie介绍,约有90%的消费者会在购物前通过数字渠道了解他们的产品,因此公司正在加强实体门店与线上零售之间的联系。

受业绩强劲推动, adidas的股票近一年以来已上涨79%,反观Nike近一年来的股价已累计下跌5%,跑输行业其它竞争对手。截至时尚头条网发稿,adidas股价大涨7.76%至每股172.5欧元,目前市值约360.37亿欧元。

adidas首席执行官Kasper Rrsted近期在接受中国媒体采访时曾表示,中国市场的机遇令人难以置信。

北美地区销售额同比大涨30.3%至9.69亿欧元;

在截至2018年12月31日的上财年,adidas集团的净销售额同比增长3.3%,至219.15亿欧元,其中亚太地区净销售额同比增长14.9%,至71.41亿欧元,主要受到中国强劲增长的推动——整个中国市场的交易总额在上财年同比增长了23%,同期全球增长率仅为8%。

按固定汇率计算,adidas预测在2015至2020年间,收入平均年增长10%至12%,之前预测为高个位数;净利润增长预测由15%,调高至20%至22%。

他表示,鉴于中国和北美两个市场占全球运动用品市场份额的一半,adidas对这两个市场的关注程度不言而喻。公司计划通过增强与千禧一代的沟通,同时依托本土代言人的背书,实现产品差异化的竞争优势。

按地区划分:

欧洲地区销售额同比上升7.2%至11.05亿欧元;

为实现业绩增长,adidas集团制定的主要战略之一就是大胆的零售扩张。截止到去年10月底,adidas大中华区门店数量已超过10000家,集团将在2020年前至少增加2000家门店。

2016财年全年,得益旗下运动品牌adidas Original和Reebok Classics销售额的双位数增幅,adidas集团年度销售额较上一年大涨14%至192.91亿欧元,毛利润同样大涨14.8%至93.79亿欧元,经营利润录得14.91亿欧元,按年增长40.7%,净利润同比暴涨60.5%至10.17亿欧元。

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