优衣库表现反复 加码GU或是迅销集团最应考虑的策略【新葡萄京娱乐】

Uniqlo优衣库日本市场3月份同店销售轻微加速增长,由2月份的3.0%提高至4.5%,唯本财年迄今仍表现负面。

诞生于2008年的GU 定位廉价品牌,售价仅为Uniqlo 优衣库的一半,目前除了日本本土市场,仅在中国大陆和台湾两大市场有售。GU 在2013年进入中国大陆市场,9月30日与Uniqlo 优衣库旗舰店一同落户上海淮海路,该店亦是GU 首家海外点,不过进入中国三年后,GU 在目前在中国大陆市场仅有4间,且并没有独立的电商网站,仅于2015年8月在Tmall.com 天猫开设有第三方平台网店。相反,GU 第二个海外市场台湾市场目前已经高速扩张至7间门店,并开设有独立的电商网站,2014年秋GU 落户台湾。这亦显示,目前GU 在中国大陆的发展似乎并未有如集团预期顺利。

Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团上周同时宣布,旗下品牌Theory 创始人Andrew Rosen 将辞任首席执行官一职,仅担任品牌顾问,其职位已经由首席运营官Dinesh Tandon 于4月1日接任,他将与品牌主席Kazumi Yanai 密切合作。

2016年9月,GU 中国大陆首家大型店——中山公园龙之梦店开业之时,G.U. Co., Ltd. 首席执行官Osamu Yunoki 柚木治亦并未对中国大陆市场的未来做出具体规划,仅表示会在稳定龙之梦店业务的基础上,集中于上海地区开设更多店铺。目前GU 中国大陆四间门店全部位于上海,但Osamu Yunoki 柚木治表示正在观望其他几个城市,唯未指出具体城市。

迅销主席、首席执行官Tadashi Yanai 柳井正在声明中称赞Andrew Rosen 过去10年对品牌和集团的贡献。

在同行竞争愈加激烈、Uniqlo 优衣库主要的日本和中国市场经济低迷之时,Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团不得不面对放缓的局面,而GU 的扩张或许是该日本集团最应该的考虑的策略。

3月销售的提振主要因10.1%的客流量增幅刺激,而客单价则下跌5.1%。

在为Uniqlo优衣库提价遭遇沉重打击,从日本首富位置跌落的Tadashi Yanai 柳井正应该发现,作为亚洲最大服装零售品牌,Uniqlo 优衣库在价格定位上毫无上升空间,相反,下行似乎是必然趋势。

报告期内,Uniqlo 优衣库日本市场可比门店由750间减至744间,期内关闭6间门店,同时开设4间门店。780间门店及在线渠道总销售3月录得4.2%的增幅,但近年迄今仍有0.5%的跌幅。

在同店销售下滑的压力下,Tadashi Yanai 柳井正最终妥协,为Uniqlo 优衣库降价,不过Tadashi Yanai 柳井正的日本首富宝座伴随着集团股价的下跌,已经被SoftBank Corp. 软银集团的Masayoshi Son 孙正义抢走。

Andrew Rosen 可谓是纽约当代时装教父,除Theory 外,Proenza Schouler Rag Bone 、 Alice + Olivia 和 JBrand 等纽约最火的年轻品牌背后都有其投资的身影。

除了日本经济低迷、中国经济下行的宏观因素外,Uniqlo 优衣库过去两年的提价亦形成了相当负面作用。据数据,由于定价的提升,上半财年Uniqlo 优衣库日本本土的客单价虽然有4.7%的增长,然而顾客人数减少6.3%,造成同店销售下滑1.9%。

2013年加入的Dinesh Tandon 起初担任品牌大中华和南亚市场CEO,2017年被晋升为首席运营官。

在截止5月31日的2016财年三个季度,GU 共运营351间门店,为Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团第二大品牌,但占集团收入比重仅有10%左右。截止2015年8月31日的2015财年,GU 营业利润录得1.7倍增长,帮助Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团除Uniqlo 优衣库以外的全球品牌业务扭亏为盈。该集团的全球品牌业务还包括Theory、COMPTOIR DES COTONNIERS、PRINCESSE TAM.TAM、J Brand ,上述四大品牌基本全部处于亏损状态。

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