A&F集团新季度表现低于预期 旗下品牌Hollister增长乏力

美国青少年时尚品牌AbercrombieFitch(下文简称AF)近期公布了截止11月3日的本财年第三季度业绩数据,同店可比销售额连续第五个季度实现增长。消息公布后,AF上周四早间股价一度飙升25%,收于每股20.7美元。

5月 29日,美国青少年时尚品牌公司 Abercrombie Fitch(阿贝克隆比费奇,以下简称 AF)公布了 2019财年第一季度的关键财务数据。由于旗下休闲品牌 Hollister 可比门店销售额增长放缓,未达到分析师预期,集团第二季度销售额预期也略低于此前预期,AF 股价大跌 26.47%,当日收于18.39美元每股。

近年来AF通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈,并取得了成效。

近年来,AF 集团通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈,并取得了成效。旗下时尚品牌 Hollister 轻松有趣的设计也帮助集团吸引了很多年轻消费者,弥补了因旗舰品牌 AbercrombieFitch 标志性 T 恤过时而流失的消费者。

本财年第三季度AF同店可比销售额同比增长3%。尽管销售额增长有所放缓,但AF在过去一年都保持着上升的趋势。零售研究公司GlobalData Retail总裁Neil Saunders上周四在一份致客户的报告中写道:“AF仍在复苏之中,扭转一个曾经遭遇危机的品牌远非易事。量变和质变不会同时到来,这是一个慢慢累积的过程。令我们感到满意的是,AF的管理层已经带领公司走上正轨。”

本次公布的财务数据显示,Hollister 可比门店销售额同比增长 2%,低于分析师平均预期的 3.33%。去年同期,Hollister 的可比门店销售额同比增长为 6%。

AF近年来采取的主要变革措施包括以下10个方面:

这一现象引起了投资人对于 Hollister 市场需求下降的恐慌。市场调研公司 A line Partners 的分析师 Gabriela Santaniello 表示,最近几年,Hollister 表现极佳,成为了 AF 集团的主力品牌,投资人对 Hollister 的期望也很高。因此,可比门店销售额增长减缓引发了投资人的警惕。

门店设计上改变了此前的夜店风:增加采光、调低环境背景音乐、不再使用古龙香氛;

目前,AF 集团在全球共有 873家门店,其中有 16家为特许经营门店。

门店不再以衣着暴露的模特吸引顾客;

截至 5月4日的本财年第一季度,Abercrombie Fitch 集团的关键财务数据如下:

设计了更简约的购物袋,仅印有品牌logo,不再用衣着暴露的模特照片;

销售额为 7.34亿美元,与去年同期的 7.31亿美元基本持平,略高于分析师预期的 7.33亿美元

减少品牌logo的使用;

可比门店销售额同比增长 1%,低于分析师预期的 1.33%

用更加健康的品牌形象取代过去性感的印象,以适应成熟消费群体的审美;

净亏损收窄至 1912万美元,去年同期净亏损为 4250万美元

大幅缩减普通门店数量,开设精品店;

稀释每股净亏损为 0.29美元,好于分析师每股净亏损 0.43美元的预期,去年同期每股净亏损为 0.62美元

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