直播带货成蘑菇街救命稻草 红利爆发的背后仍存痛点

日前,蘑菇街发布了2020财年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元。值得注意的是,在众多财务数据中,只有直播数据让人眼前一亮。

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如今,电商平台用户的购物习惯正生变,直播的带货能力之强在各平台都得到了验证。分析人士指出,随着5G的到来,直播风口持续,各家入局电商将迎来新的增长点。不过在红利爆发的背后仍存不少痛点。

原标题:直播带货成蘑菇街救命稻草,红利爆发的背后仍存痛点

亏损加剧蘑菇街靠直播“续命”

日前,蘑菇街发布了2020财年第二季度未经审计的财务报告。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元。值得注意的是,在众多财务数据中,只有直播数据让人眼前一亮。

日前,蘑菇街发布了2020财年第二季度(2019年7月-9月)未经审计的财务报告。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。

如今,电商平台用户的购物习惯正生变,直播的带货能力之强在各平台都得到了验证。分析人士指出,随着5G的到来,直播风口持续,各家入局电商将迎来新的增长点。不过在红利爆发的背后仍存不少痛点。

这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元。查看蘑菇街的财报数据发现,从2017年至今,仅在2017年7月-9月公司曾单季亏损达2.57亿元,其余季报中,公司单季亏损额均未超过2亿元。

亏损加剧蘑菇街靠直播“续命”

在平平的业绩数据中,只有直播数据让人眼前一亮。蘑菇街是自2016年起布局直播业务,如今直播东风来到,这一业务进入放量收获期。数据显示,这一季度,蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,蘑菇街的直播业务继续保持三位数增长,增幅为115.2%,其GMV为16.29亿元,成为GMV的核心增长驱动力。

日前,蘑菇街发布了2020财年第二季度(2019年7月-9月)未经审计的财务报告。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。

随着直播地位的愈发重要,公司的营收构成也在发生变化。

新葡萄京娱乐,这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元。查看蘑菇街的财报数据发现,从2017年至今,仅在2017年7月-9月公司曾单季亏损达2.57亿元,其余季报中,公司单季亏损额均未超过2亿元。

蘑菇街的主营业务包括在三大块:营销服务收入、佣金收入和其他业务。最新的2020年财报显示,第二季度佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为0.63亿元,占总营收的比例下降至31.9%。

在平平的业绩数据中,只有直播数据让人眼前一亮。蘑菇街是自2016年起布局直播业务,如今直播东风来到,这一业务进入放量收获期。数据显示,这一季度,蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,蘑菇街的直播业务继续保持三位数增长,增幅为115.2%,其GMV为16.29亿元,成为GMV的核心增长驱动力。

“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于我们重组了商城业务,从而更加专注于直播业务。”蘑菇街CFO还预计,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。

随着直播地位的愈发重要,公司的营收构成也在发生变化。

“‘内容+直播+电商’的模式让转型后的蘑菇街更加立体,越来越多的优质商家依托直播脱颖而出,脱离了传统电商竞价广告的泥潭。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。这种主动调整也实实在在改变了蘑菇街的营收结构,由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式。

蘑菇街的主营业务包括在三大块:营销服务收入、佣金收入和其他业务。最新的2020年财报显示,第二季度佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为0.63亿元,占总营收的比例下降至31.9%。

直播带货成电商捞金利器

“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于我们重组了商城业务,从而更加专注于直播业务。”蘑菇街CFO还预计,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。

从2016年至今,网红电商崛起,不仅带动了大量品牌的热度,比如带动了国货在年轻人中的热潮,一些国货品牌成为新潮流。

“‘内容+直播+电商’的模式让转型后的蘑菇街更加立体,越来越多的优质商家依托直播脱颖而出,脱离了传统电商竞价广告的泥潭。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。这种主动调整也实实在在改变了蘑菇街的营收结构,由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式。

电商直播遍地开花。纵观电商直播入局者大体可分三类,淘宝、京东等综合型平台是一类,蘑菇街、云集、小红书等垂直型平台是一类,第三类则属于快手、抖音等具有视频基因的平台。其中的区别在于,前两者有电商的基因,换言之有货、有供应链、有流量基石,直播是在营销维度的“锦上添花”;后一类型则是在直播端做定点爆破,入局电商以寻找商业化的道路。

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从今年双十一,淘宝直播的红人+明星带货火爆。淘宝直播两大超级网红薇娅和李佳琦预售当天观看直播人数均超3000 万,预售首日,淘宝直播引导销售同比增长超15倍,共有1.7万家品牌开启直播。

从2016年至今,网红电商崛起,不仅带动了大量品牌的热度,比如带动了国货在年轻人中的热潮,一些国货品牌成为新潮流。

最终数据显示,双十一期间引导成交近200亿,超过半数商家参与其中,10余位商家跻身亿元直播间俱乐部。

电商直播遍地开花。纵观电商直播入局者大体可分三类,淘宝、京东等综合型平台是一类,蘑菇街、云集、小红书等垂直型平台是一类,第三类则属于快手、抖音等具有视频基因的平台。其中的区别在于,前两者有电商的基因,换言之有货、有供应链、有流量基石,直播是在营销维度的“锦上添花”;后一类型则是在直播端做定点爆破,入局电商以寻找商业化的道路。

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