利润增长发力 老牌快时尚GAP何去何从新葡萄京娱乐

因化学物质超标宣布召回童装,美国快时尚品牌GAP深陷舆论风波。日前,盖璞(上海)商业有限公司向中国国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口婴幼儿T恤。

继Foverer 21在华败走后,同为欧美快时尚企业的GAP也迎来艰难的“生存战”。

曾经深受消费者追捧的GAP正走在十字路口。本月早些时候,该公司的首席执行官Art Park被突然免职,疑为任职期内公司跌跌不休的业绩买单,该公司剥离其曾经的老海军(Old Navy)品牌的计划也受到了质疑。利润增长乏力,老牌快时尚公司GAP要何去何从?

太平洋时间11月21日,GAP集团公布最新财报。Wind数据显示,2019财年前三财季盈利5.35亿美元同比下降26.41%;营业收入117.09亿美元,同比下降2.07%。

屡上质量黑榜 GAP中国大陆地区2749件童装宣布召回

与此同时,据媒体报道,当天GAP集团宣布子品牌Old Navy将退出中国市场。

11月19日,盖璞(上海)商业有限公司向国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口婴幼儿T恤。

业绩下滑背后,GAP集团也没有坚守住质量的“生命线”。

召回计划显示,涉及此次召回的产品型号为293309,颜色为藏青色,规格为100厘米及以下,生产日期为2018年1月至5月,原产国为越南。据该公司统计,中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。

据消息称,11月19日,盖璞商业有限公司因部分进口婴幼儿T恤胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标,提交召回计划,中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。

召回计划显示,本次召回范围内的婴幼儿T恤主要存在胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标,如长期摄入,可能对人体健康产生潜在风险等问题。

11月25日,时代周报记者就召回事件以及在华业务发展致函GAP相关负责人,其确认子品牌Old Navy将退出中国市场的事实,但未回应其他相关问题。

召回计划显示,中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。对于召回范围内的产品,盖璞(上海)商业有限公司将于近日在其相应门店发布召回通知,并提供退货退款服务。

回顾GAP集团自2010年进入中国市场的历程,在中国快时尚2006-2016年的快速生长时期,其在中国的发展曾是业绩中的“一抹亮色”。但如今,重重压力下,GAP不得不重新审视其在中国的布局。

实际上,这并不是GAP第一次在服装质量上“马失前蹄”。2018年7月9日,海关总署发布的2018年6月进口工业产品安全风险信息显示,由盖璞(上海)商业有限公司进口的5批次、共计10917件GAP婴童服饰,被检出PH值不合格、耐干摩擦色牢度不合格、耐湿摩擦色牢度不合格、耐唾液色牢度不合格等问题,存在伤害皮肤的风险。

营收盈利双双下滑

同年8月14日,海关总署发布的2018年7月进口工业产品安全风险信息显示,GAP品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题,其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共570件产品。

GAP集团发布的最新季报显示,前三财季营业收入和盈利同比下滑,并且第三财季的业绩也欠佳。

天眼查显示,盖璞(上海)商业有限公司有7条行政处罚记录,其中2次处罚的违法行为类型是“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假,以假充真、以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品”。

Wind数据显示,GAP集团第三财季盈利1.4亿美元,同比下降47.37%;营业收入39.98亿美元,同比下降2.23%。曾为其“现金奶牛”的Old Navy同店销售额也下跌4%。

CEO突然下台,疑为跌跌不休的业绩买单

业绩下滑带来人事调整。

GAP正走在十字路口。

11月8日,GAP集团宣布,首席执行官Art Peck离职。经过短暂的过渡,Art Peck将辞去总裁和首席执行官的职务,并离开公司董事会。公司现任非执行董事长罗伯特·费舍尔将暂时担任总裁兼首席执行官。

该公司官网显示,GAP于1969年成立于美国加州,已发展成美国最大的服装公司之一,在全世界拥有超过4000家店面。2010年,GAP集团进入中国。

Art Peck从2015年起担任GAP集团的CEO。不过,在Art Peck任职的这几年,GAP集团业绩并没有起色。

最初,GAP集团只有一个品牌,后于1983年收购Banana Republic,十几年后又推出Old Navy。近年来,GAP集团还先后推出Intermix和男装品牌Hill City。

Wind数据显示,截至2019年2月底的2018财年内,GAP集团营业总收入为166亿美元,同比增长4.59%;但净利润仅录得10亿美元,比2015年的12.6亿美元还要低。

GAP集团飞速扩张导致其财政状况陷入窘迫,在引进大量高管,采取削减成本措施后,GAP集团依然处于迷茫状态。

GAP集团执行副总裁兼首席财务官TeriList-Stoll在宣布Art Peck离职的声明中称,“这是一个充满挑战的季度,宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩,而主要品牌的产品和运营都面临挑战。”

11月8日,GAP集团突然宣布,首席执行官Art Peck将被解雇。此外,该公司还下调了今年预期业绩,称这是一个“充满挑战的季度”。经过短暂的过渡,Art Peck将辞去总裁和首席执行官的职务,并离开公司董事会。公司现任非执行董事长、创始人家族成员Robert Fisher将暂时担任总裁兼首席执行官。

GAP集团临时总裁兼首席执行官罗伯特·费舍尔在财报中坦言:“我们对第三季度的业绩并不满意,如今也正集中精力解决运营问题,GAP将继续推进Old Navy的分拆计划,通过分拆,可以为集团提供更好的聚焦点和转型催化剂。”

Art Peck在GAP任职近15年,并从2015年起担任GAP的CEO。不过,在Art Peck任职的这几年里,GAP集团的业绩并没有起色,同期销售额几乎没有变化,利润反而大跌20%。在截至今年2月底的2018财年内,该公司净销售额为166亿美元,同比增长1%;净利润仅录得10亿美元,甚至低于2015年的12.6亿美元。

当GAP集团卯足马力直面当下业务问题时,产品“质量门”突发。

不过,与之形成鲜明对比的,是Art Peck的薪资水平。2018年,Art Peck的薪酬为2100万美元,高于2017年的1550万美元和2016年的890万美元。

11月19日,盖璞商业有限公司向中国国家市场监督管理总局提交了召回计划,召回部分进口婴幼儿T恤。

截至11月2日的第三季度,GAP集团的可比销售额下降了4%,而同名品牌GAP的可比销售额下降了7%;Banana Republic和Old Navy品牌的同店销售额也为负数。

涉及此次召回的产品型号为293309,颜色为藏青色,规格为100厘米及以下,生产日期为2018年1至5月,原产国为越南。据该公司统计,中国大陆地区受影响的产品数量共计2749件。

GAP集团执行副总裁兼首席财务官TeriList-Stoll在宣布Art Peck离职的声明中称,“这是一个充满挑战的季度,宏观影响和缓慢的客流量进一步压低了业绩,而主要品牌的产品和运营都面临挑战。”

本次召回范围内的婴幼儿T恤主要存在的问题是:胸前印花邻苯二甲酸二异壬脂含量超标,如长期摄入,可能对人体健康产生潜在的风险。

此外,GAP集团下调了2019财年的利润预期。该公司预计三季度同店销售下降4%,而去年同期为持平。

11月23日,太平洋证券时尚消费行业首席分析师郭彬对时代周报记者表示,其实,体量大出现这些问题是统计学事件,总的来说,GAP等快时尚品牌质量属于中游水平,不过,目前很多国货品牌的质量是高于海外品牌的。

在年初的2018年全年财报中,GAP集团曾表示,计划将集团旗下品牌Old Navy独立拆分上市,运用门店扩张等策略,将该品牌发展至100亿美元规模。同时,缩减GAP门店规模,该计划预计在2020年完成。

11月22日,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对时代周报记者直言,作为全球化品牌在婴幼儿品类品质出现问题是不应该的,这不仅仅损害用户利益,也同样损害品牌的美誉度。

GAP集团首席财务官TeriList-Stoll表示,集团到2020年将关闭约230家专卖店,预计将节省约2.5亿至3亿美元的成本,GAP品牌位于纽约第五大道、日租金高达30万美元的旗舰店已于今年1月正式停业。

事实上,这并不是GAP首次被曝质量问题。

不过,GAP集团表示会继续扩张中国和日本等亚洲市场,今年4月在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店,其中10家为Gap品牌门店,一家为Old Navy门店。截至目前,GAP集团在大中华区的门店总数接近200家。

2018年7月,海关总署公布2018年6月进口工业产品安全风险信息,盖璞商业有限公司进口的5批次、共计10917件棉制针织婴童服饰因质量问题被销毁。

数据显示,年初,受业务分拆的消息提振,GAP集团一度涨至31美元以上的高位,但之后随着业绩表现继续疲软,股价一路下跌,年内累计跌幅达到30%。截至11月18日,GAP报17.30美元/股,跌3.82%。

当年8月14日,海关总署发布的2018年7月进口工业产品安全风险信息显示,GAP品牌的7批次服装在入境口岸海关实施检验检疫时发现问题,其中包括婴儿连帽衫、女童内裤、婴儿背心等共计570件产品。

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