新葡萄京娱乐比肩LVMH、Kering,海澜之家成为全球高绩效成长企业

国产品牌开始越来越多地出现在中国几乎所有二线城市的街头。比如在山东济南,挂着灯笼的大马路上,国际奢侈品牌与越来越有竞争力和雄心的国产时尚品牌比肩而立。

近年来,随着国潮崛起,很多中国的大型国产品牌借着这股力量重新回到了市场前端。经过国际国内市场的竞争洗礼,能坚持到现在的国产品牌早已变得更坚不可摧。就在前段时间BoF 与麦肯锡联合发布的《2020 全球时尚业态报告》中, 有两家中国公司新进全球高绩效成长企业前20强,海澜之家和安踏成为“超级品牌”。其它上榜的企业包括LVMH、Richemont、Nike、Inditex、Kering、Herm è s、Adidas、HM、Burberry 等全球消费者熟知的公司,其中不乏超级奢侈品集团。

在这座有着八百万人口的城市,国际品牌与国产品牌打响了正面对抗战。街道这边是入驻了Louis Vuitton、Dolce Gabbana、Tiffany等品牌的高端商场恒隆广场,对面则林立着美特斯邦威、安踏、李宁、海澜之家等大众品牌。

紧跟潮流,男人衣柜时尚转身

近年来,大型国产品牌重新回到了人们的视野。经过各种价位与市场定位的国际品牌一波波地洗礼,这些国产品牌变得更强大、更光鲜亮丽,也更难被国际品牌打败了。

作为男装零售品牌的海澜之家在全国拥有超过5200家门店,广告语简单粗暴,却是深入人心。作为国民大众品牌的海澜之家是凭什么打败Michael Kors 和 Gap等老牌跻身全球20强?成功的原因很多,从消费者角度来讲,品牌努力升级形象、产品质量的提升和门店印象的改观,才是他们能与国际品牌竞争并赢得更多市场份额的关键。

前不久,麦肯锡全球时尚指数根据经济效益,把两家头部中国国产时尚品牌列为高绩效成长企业。经济效益是一种衡量价值创造能力的指标,关注公司利润减去资本成本后的表现,进而考虑每个公司为创造业绩投入了多少成本。

从最早的吴大维、印小天到前任杜淳,海澜之家给消费者的印象与时尚并没有太大关系,更让消费者青睐的反而是性价比和衣类品种的齐全。在2017年邀请林更新作为代言人后,品牌的时尚度开始逐年上升,吸引了一大波年轻受众。随后的大闹天宫系列,暴雪娱乐联名等一系列操作更是将品牌热度炒了几番。

BoF 与麦肯锡发布的《2020 全球时尚业态报告》显示,安踏体育与 HLA 海澜之家跻身 20 家“超级赢家”顶尖全球企业。除两家中国公司,今年新晋的“超级赢家”还有Lululemon。其他上榜企业包括路威酩轩集团、历峰集团、Nike、Inditex、开云集团、爱马仕集团、迅销集团、Adidas、HM、Burberry等全球消费者家喻户晓的公司。

近期又是三箭齐发,成为中超三大俱乐部北京国安、上海上港、山东鲁能的官方正装合作伙伴。品牌正是瞄准了潮流的发展趋势,积极改变在大众眼中固有的形象。

今年,安踏体育与海澜之家超过了数位排名滑落的前“超级赢家”,比如Michael Kors和Gap。从中可以看出,中国企业的实力正在不断增强,中国消费者也越来越青睐中国企业。今年,中国超过美国成为了全球最大的时尚市场。

走出国门,海澜之家开拓海外市场

新葡萄京娱乐,安踏体育近来的成功,很大程度上要归功于品牌向运动服装的全球业务转型。运动服装在整体时尚市场上占据的份额连年上升。麦肯锡全球时尚指数预计,2020年运动服装将出现6%至7%的增速,再次超过其他服装品类。

随着国内市场的饱和,海澜之家又开始筹谋“下海”,积极开拓海外市场。海外门店改用了白色为主的简约风格,在消费习惯和审美方面很好地做到了“落地”。

安踏还享受到了中国本土市场运动服装品类强劲增长与“国潮”兴起的红利。年轻中国消费者越来越青睐国产品牌,将近半数中国受访者告诉 CSG 市场研究集团与罗德公关,他们未来打算购买更多来自中国的时尚品牌。

虽然销售比重占品牌总营业额并不高,但作为一个新阶段,海外市场在一开始已经算是取得了不错的成绩。海澜之家还是那个海澜之家,但又不是我们印象中的那个海澜之家,它正在迎合受众,一步步成长。

更重要的是,安踏创始人兼首席执行官丁世忠一直不怕“烧钱”,增加了价位与定位不同的品牌。因此,安踏既能顺应中国市场的“消费升级”趋势,也能顺应“消费降级”趋势。据招银国际副总裁Walter Woo预计,消费升级涉及了约30%的消费者,后者则涉及20%的消费者——他们希望减少服装等杂项支出,以便应对中国许多城市房价上升等经济压力。

市场的成熟注定导致消费习惯的改变,高性价比是现在顾客用来衡量一个品牌的新标准之一。海澜之家抓住了这一需求,为消费者提供更为划算的产品和更温馨的门店服务,对售后服务的高标准更是在服装领域开创了一个新高度。

安踏的主运动服装品牌价格区间在200至300元,正适合消费降级的消费者。消费升级的消费者,则可以选择安踏2009年收购的Fila 中国,该品牌平均价位在 1500 元左右。

细分领域,多品牌齐头并进

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