太平鸟2018半年营收报告,购物中心门店增长快速!

8月19日晚间,太平鸟发布2019年上半年业绩报告,根据公告,上半年,太平鸟共实现营业收入31.20亿元,归属于上市公司股东的净利润1.32亿元;其中第二季度营业收入相比2018年同期增长2.0%,扣非净利润减亏935万元,整体经营情况较第一季度明显改善。


上半年,太平鸟坚决执行年初制定的经营计划,持续提升产品设计开发能力,强化商品企划和管理,重点改善渠道获利能力,加快组织机构和人员的优化调整,为公司长期、可持续发展打牢基础,

【中国服装圈€€1524期】文章来源:联商网

品牌建设方面,太平鸟再次亮相纽约时装周,举办旗下“乐町LEDIN”品牌十周年庆典和“BE ANOTHER ONE”大秀,以《时代杂志TIME》为原型亮相中国品牌日,持续聚焦“国潮”时尚,向世界展示中国设计的魅力。

8月20日,太平鸟发布2018年上半年业绩报告,根据公告,截止2018年6月30日,太平鸟实现营业收入31.69亿元,同比增长12.41%;归属于上市公司股东的净利润为1.97亿元,同比增长115.31%。

商品管理方面,太平鸟从数据驱动的角度出发,不断优化商品管理AI系统,用大数据、人工智能对TOC深度管理、流动性管理提供支持,在人、货、场等多个维度实现动态、全局的决策,在提高人效、降低整体运营成本的同时,实现了商品的合理快速流动,有效满足了消费者的需求,服装商品零售折率、售罄率和商品断码率均有不同程度的优化和改善。

太平鸟方面认为利润大增主要是由于公司通过不断提升产品、加强营销网络建设、推进TOC等举措扩大销售规模,此外太平鸟还持续优化存货结构,导致存货跌价准备有所下降,以及转让宜昌制造资产和理财投资规模扩大等导致非经常性损益有所增加。

渠道建设方面,太平鸟不断优化“新四轮立体驱动”的渠道布局,加大购物中心、奥特莱斯等渠道的拓展力度,对部分亏损较大的直营店铺坚决予以调整和关闭;通过深化商品管理和探索营销新方式,不断提升直营门店和加盟商的运行效率和盈利能力,增强线上、线下的相互协同,持续探索全网零售。报告期内太平鸟电商平台零售额突破10亿元,同比增长3.3%。电商持续提升专柜新品占比,利用渠道对市场的快速反应寻找爆款,赋能线下业务;同时公司大力发展新电商,全网触达消费者,创新业绩增长点。

品牌矩阵梯度模式发展 MATERIAL GIRL增长最快

此外,购物中心还是发展重点,购物中心门店总数突破1750家,零售额同比增长5%。其中奥莱半年度零售规模突破1.7亿元,占比由2018年的2.69%提升至3.52%。

事实上,太平鸟创始人最早于1995年创建PEACEBIRD品牌,经过多年的经营,已积累了较高的品牌知名度,拥有了较大的客户群,成长性及盈利性较好,成为公司的核心品牌。

上半年太平鸟新开直营店184家,加盟店324家;关闭直营店111家,加盟店556家,联营店8家;净开直营店73家,加盟店-232家,联营店-8家,全品牌净开店共计-167家。

2008年PEACEBIRD女装增设乐町产品系列,2010年成立乐町服饰事业部,独立运营乐町品牌,品牌成长迅速,销售规模持续增加。2011年创立Mini Peace童装品牌,目前Mini Peace品牌由太平鸟童装事业部运营管理,销售规模持续快速增长。

截止报告期末,太平鸟线下门店数量为4427家。

2013年,太平鸟与ICL-Material Girl Limited 合作,引入了美国纽约都市少女装品牌MATERIAL GIRL,目前由玛蒂丽尔事业部运营。

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2018年成立宁波贝甜时尚服饰有限公司,开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL 的培育。贝甜品牌目前由乐町事业部培育运营,致力于打造高品质、高品位的平价童装,与已有品牌Mini Peace 形成价格梯度,占领不同价位的童装市场,共同提高公司童装的市场占有率。

2018年,太平鸟增资入股宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司。太平鸟巢品牌致力于为新生代客户提供时尚、实用和平价的家居装饰类产品,通过有策略地扩展太平鸟品牌的产品范围,提升太平鸟品牌的丰富性和客户体验,增强客户黏性。

2018年上半年太平鸟实现零售总额53.12亿元,同比增长14.55%。其中,核心品牌稳健增长,PEACEBIRD女装零售总额19.58 亿元,同比增长11.30%;PEACEBIRD 男装零售总额19.53亿元,同比增长17.79%;两者合计占总零售额比例为73.63%。新兴品牌可持续发展能力不断增强,乐町完成了联营转加盟的运营模式调整后零售总额逐步恢复,报告期内实现零售总额6.75亿元;Mini Peace 童装实现零售额5.75亿元,同比增长19.52%。培育品牌厚积薄发,MATERIAL GIRL女装实现零售额1.20亿元,同比增长21.10%。

四轮驱动渠道策略 购物中心门店增长18.96%

由于不同地区的经济发展水平和商业业态存在差异,太平鸟综合运用街店、百货商场店、购物中心店等各类实体销售渠道,充分发挥各渠道特点与优势。

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